Creación del concepto que captura la propuesta única de la marca. Esta pieza de la identidad verbal se enfoca en la diferenciación y el posicionamiento de la marca y suele ser muy duradera en el tiempo.
Creación de la frase que acompaña frecuentemente al logotipo en las comunicaciones corporativas. Esta pieza de la identidad verbal suele ser estable a lo largo del tiempo.
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