El nombre: el alma en la marca
El nombre no es solo un elemento más de la marca, sino un eje de continuidad. Cuando todo cambia, es el nombre el que sostiene el vínculo con el consumidor.
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Nombrar las cosas
Algunas pinceladas sobre cómo hemos ido nombrado nuevas realidades a través de las palabras de la ciencia, de obras literarias y, cómo no, de los nombres de marcas.
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